En los últimos días me he he encontrado a mi mismo reiterativo con las palabras “radio por internet en el coche” en conversaciones con un par de compañeros de profesión.
En este blog tanto en alguna entrada mía como en algún artículo del que me he hecho eco, se ha comentado la importancia que tiene para el futuro de la radio por Internet la posibilidad de escuchar emisoras online desde nuestro coche. ¿Por qué tiene tanta importancia el coche en este tema? Voy a intentar dar mi opinión de la forma más clara y convincente posible.
Hace unos días hablaba por teléfono sobre innovación en radio con un amigo que trabaja en radio pública y comentábamos: “la radio por Internet será un soporte publicitario viable cuando se pueda escuchar en el coche”. Y a continuación recitificábamos… “desde ya, ya podemos escuchar radio por Internet en el coche”. En los últimos años las emisoras de FM han visto que era imposible no plantearse la necesidad de emitir por/en Internet. Gran parte de su audiencia escucha estas emisoras a través de su streaming on-line, sobre todo en los ordenadores del trabajo. Sin embargo pocas han conseguido que este soporte sea rentable. La mayor parte de las emisoras de FM no han sabido “monetizar” su emisión online. No es de extrañar por tanto que las emisoras que existen exclusivamente en Internet no hayan conseguido grandes cosas (sigo hablando en términos de “monetización”, palabra horrible de esas que nos hemos inventado recientemente). De ahí que este amigo y yo teorizásemos sobre el momento en el que la Radio (por/en/a través de) Internet empezará a ser rentable, convirtiéndose en un soporte publicitario interesante.
Y ya va siendo hora. Aunque la radio siga siendo un soporte publicitario importante, no está en su mejor momento frente a la televisión e Internet. De hecho la propia televisión está dejando paso a un Internet cada vez más fuerte publicitariamente… que se lo digan a Google o Yahoo!
Pero sigo sin contestar a la pregunta… ¿por qué que sea posible escuchar radio online desde el coche lo hará un soporte publicitario más interesante? Voy, voy a ello…
En radio, como en televisión, existen franjas horarias comercialmente más interesantes, con mayores niveles de audiencia, los denominados prime-time. Luego veremos brevemente que por lógica los prime-time de radio y de televisión son totalmente opuestos. En radio, hablamos de Drive-Time para referirnos a dos de esos prime-time. Hay un Drive-Time en la mañana y otro en la tarde noche. Son las franjas horarias en las que la audiencia escucha en movimiento, en desplazamientos. Me refiero a los masivos desplazamientos diarios, en horas punta, de marcha al trabajo y de vuelta al trabajo. Los tiempos de conducción. Supongo que si nos refiriésemos a ellos en español, los llamaríamos así.
Mientras que la radio es un soporte de consumo “estático”, en casa… el de radio tiene dos tipos de consumo… uno en movimiento, y otro sin movimiento. Uno en desplazamientos y otro en nuestro lugar de trabajo, o en casa. Hasta ahora, para las emisoras de radio en FM los horarios en los que la audiencia via web, via streaming era más importante era en los horarios de oficina o comercio. Estamos hablando de la mañana (de 9/10 a 14 horas) y la tarde (16/17 a 20 horas) en España. Como somos muy raritos en horarios, estas franjas no coincidirían en horarios con la práctica totalidad del resto del planeta. Como avanzábamos antes el oyente de radio online escucha a través de un ordenador de sobremesa normalmente, en su puesto de trabajo, ya sea una oficina o un comercio. Y nada más… el resto del día se desconecta. No existe la radio por Internet para ese oyente fuera de esos horarios.
Sin embargo, si nos fijamos en los estudios de audiencia, la guerra por los oyentes se produce en los programas de la mañana, en los programas despertador, en los “macro-informativos” con sus tertulias, en los “breakfast show” o “morning show” como los llaman en otros países, o en el mundillo de la radio. Si te pregunto qué escuchas en radio, en caso de que todavía la escuches, y en caso de que estés en España… según tus preferencias, tus gustos, tu edad, o tu ideología me dirás cosas como “Anda ya!”, “Buenos dias Javi Nieves”, “Hoy por Hoy”, etc… todos ellos programas de mañana que seguramente escuchas mientras desayunas, mientras te preparas para salir de casa, pero sobre todo…. mientras te desplazas a tu lugar de trabajo, en el coche, bus o tren…
Es decir, los mayores niveles de audiencia se alcanzan en las primeras horas de la mañana, cuando casi toda la población sale de forma escalonada (pero con 2 grandes horas punta) hacía el trabajo. Sigue siendo alta en el lugar de trabajo (desde donde miles de oyentes no escuchan via FM si no via Internet), se reduce durante la hora de la comida y vuelve a aumentar en el horario de tarde de oficina/comercio. De nuevo vuelve a subir en el momento del desplazamiento masivo de vuelta a casa… hora a la que comienzan la mayoría de los grandes informativos de tarde-noche (insisto que estoy hablando de nuestros peculiares horarios españoles), con su posterior tertulia. En radio musical (cuando todavía los programas llenaban las parrillas de programación) hemos tenido programas legendarios en este horario, como “La gramola”.
A partir de este momento, cuando llegamos a casa, y exceptuando los programas deportivos de la noche… la radio deja de tener números importantes en sus niveles de audiencia. Por tanto hablamos de dos momentos sin audiencia importante de radio… hora de la comida, y la noche. Es decir, los prime-time de la televisión. Los momentos para informarnos en la sobremesa con los grandes “Telediarios” y para descansar, parar y relajarnos en la noche con ese inmenso soporte publicitario de consumo estático del que hablábamos antes, LA TELEVISIÓN.
Es decir, para no alargarme más… la radio por Internet FUNCIONA en los horarios en los que estamos frente a un ordeandor, mientras trabajamos… pero para la radio la audiencia en desplazamientos es vital. Rara vez se puede ser líder de audiencia sin ser líder en las primeras horas de la mañana.
Hale, ya está! Ya no me enrollo más. Ya sólo quedaría explicar en qué me baso para decir que esto ya es posible. Pero para eso te invito a que leas el resto de mi blog, a que leas entradas anteriores en las que hablo de streaming, de radio online, de Internet móvil, de radio para móviles, del iPhone o de tarifas planas para Internet móvil, creo que entenderás porque insisto en que ya es posible y que la revolución en radio ya está empezando.
