Este post lo voy a empezar por el tejado. No sólo porque el título ya lo desvela todo sino porque también quiero empezar resumiendo ideas… las tres ideas que se relacionan entre sí hasta hacer intuir un futuro bastante próximo en el mercado de radio.
1. Como ya he dicho en anteriores posts [http://www.spokstad.com/archives/82 / http://www.spokstad.com/archives/71 / http://www.spokstad.com/archives/57] estoy convencido de que tiene mucho más futuro la radio a través de 3g (Internet móvil) que con otros soportes como DAB o la HD Radio.
2. Se preveía que en Estados Unidos Internet se convertiría en el soporte publicitario más importante en el 2011, pues bien las cosas están pasando más rápido de lo esperado. Parece que será antes de finalizar este año cuando eso ocurra en el Reino Unido, beneficiando principalmente a… Google (¿quién si no?) que podrá alcanzar un 80% del share publicitario (una brutalidad vamos!)
3. Google entra en el negocio de la radio con una aplicación de player, gestión de audios y contenido publicitario en radio.
Bueno, yo creo que a estas alturas ya está claro por dónde voy no? Sigamos por puntos:
- Internet estemos donde estemos… en la oficina, en casa, pero también en el coche o en la calle parece que será una realidad de forma inminente. Y no hablamos de meses, es posible ya!
- Si podemos tener Internet en el coche o en la calle… ya no necesitamos FM para escuchar radio. Si preferies escuchar la francesa NRJ en lugar de los 40 podrás hacerlo gracias a Internet de camino al trabajo.
- Cuando ese modelo de radio sea una realidad las emisiones ya no se lanzarán desde torres tipo “pirulí”, ni siquiera desde antenas transmisoras perdidas en la montaña. Las emisiones se lanzarán desde una simple web.
- Y una radio en Internet qué es… ¿más radio? ¿o más Internet?
Seguramente esta pregunta sea bastante estúpida. Google parece tener claro que la radio en/por Internet, aunque siga siendo radio, es Internet… y por tanto su dominio. De ahí que haya decidido crear una aplicación que pronto estará gestionando los audios de un gran número de emisoras en todo el mundo.
La historia es que a Google lo que le interesa no es crear un bonito, flexible y rápido player de radio para hacer competencia a sistemas como Dalet, o el español XFrame (VIVA). Lo que quiere es introducir en el mercado radiofónico una potente herramienta que gestione el contenido publicitario. Quiere insertar su nueva herramienta como la predominante en los departamentos de Tráfico de la radio internacional. Explicación: el departamento de Tráfico es el que se encarga de gestionar la publicidad una vez conseguida por el departamento comercial y contratada por el anunciante. La programa, la pauta (vamos que la posiciona dentro de la parrilla de programación), y confirma su emisión. ¡¡Qué curioso que la empresa que se va a llevar el 80% del share del mercado publicitario más importante del Reino Unido en 2008 haya creado una herramienta de gestión publicitaria en radio!! ¿verdad?
Vamos, hablando claro… que el modelo de publicidad Ad Sense de Google está a punto de ser exportado al mercado de radio. Gran parte del tráfico publicitario de Google en Internet se produce en ese modelo llamado Ad Sense a través del que colocan en millones de webs del mundo anuncios que tienen coincidencias temáticas o semánticas con el contenido de dichas webs, y que coincide también con localización geográfica, idioma e incluso a veces intereses del internauta, gracias a localizaciones de IP y demás herramientas mágicas de Google.
Retrocedo un poco y me repito: “Google parece tener claro que la radio en/por Internet, aunque siga siendo radio, es Internet… y por tanto su dominio”.
No hace falta que explique más ¿verdad?… Pues ahí lo dejo.
